Lorem Ipsum é o texto de espaço reservado de aparência latina que preenche maquetes de design há séculos e, apesar de suas origens absurdamente antigas (o texto data da escrita filosófica do orador romano Cícero de 45 aC), continua sendo a ferramenta mais prática para preencher conteúdo fictício em web design moderno, layouts de impressão e maquetes de interface do usuário. As seções abaixo explicam a história inesperada da frase, por que ela ainda funciona melhor do que o texto de espaço reservado em inglês para a maioria dos propósitos de maquete e quando uma variante temática como o estilo Hipster, Tech ou Office é a escolha certa.
A surpreendente história de Lorem Ipsum
O texto de Lorem Ipsum começa com "Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit..." e continua com pseudo-latim que parece latim, mas na verdade é uma versão embaralhada e truncada de uma passagem real de De Finibus Bonorum et Malorum ("Nos Fins do Bem e do Mal") de Cícero, escrita por volta de 45 a.C.. A passagem específica da fonte discute a ética do prazer e da dor; especificamente, a linha que inicia a versão embaralhada diz no original como "Neque porro quisquam est qui dolorem ipsum quia dolor sit amet ..." significando aproximadamente "Nem há ninguém que ame a dor em si porque é dor." Um compositor dos anos 1500, provavelmente trabalhando em um exemplar de livro de tipo de impressora, embaralhou e truncou esta passagem - a primeira palavra cortada "dolorem" tornou-se "lorem" - e o texto resultante entrou no comércio tipográfico como cópia de preenchimento padrão. Ele sobreviveu inalterado durante a era do linotipo, a era da fotocomposição, e na publicação digital precisamente porque está em uma linguagem que a maioria dos leitores não reconhece como real, o que permite que os espectadores se concentrem no layout e na tipografia, e não no conteúdo. As palavras em formato latino também têm a distribuição aproximada de letras e o perfil de comprimento de palavras do inglês, portanto, um parágrafo de Lorem Ipsum preenche aproximadamente o mesmo espaço visual que uma cópia equivalente em inglês preencheria.
Por que Lorem Ipsum supera o preenchimento inglês na maioria dos modelos
O argumento prático para Lorem Ipsum em relação ao texto de preenchimento em inglês se resume a como realmente acontecem as reuniões de avaliação do cliente. Quando um designer apresenta uma maquete repleta de textos reais em inglês (“Este é o título do nosso produto” ou mesmo trechos da Wikipedia), as partes interessadas que não são designers invariavelmente leem o texto e respondem a ele, em vez de avaliar o design. Um cliente solicitado a revisar uma maquete de página de destino com preenchimento em inglês passará a reunião debatendo escolhas de palavras, ordens de marcadores e precisão factual - nada disso é trabalho do designer ou propósito da maquete. O texto de aparência alienígena de Lorem Ipsum provoca um curto-circuito nisso. As partes interessadas ainda podem ver quanto texto preenche cada região, se os títulos se estendem por duas linhas, se o ritmo dos parágrafos parece correto – mas não podem se distrair lendo as palavras. A pesquisa psicológica sobre isso é informal, mas consistente: as equipes de design que usam Lorem Ipsum durante os primeiros ciclos de revisão obtêm feedback significativamente mais rápido e mais estrutural do que as equipes que usam preenchimento plausível em inglês. Isso por si só é motivo suficiente para manter Lorem Ipsum no kit de ferramentas de design, apesar de sua estranheza inicial para não-designers que o veem pela primeira vez. A resposta padrão quando alguém pergunta "que idioma é esse?" — "é um texto de espaço reservado, a cópia real ainda não está pronta" — redireciona a conversa de volta ao layout em segundos.
Quando usar uma variante temática
Às vezes, o clássico Lorem Ipsum é exatamente a escolha errada, e uma variante temática serve melhor à maquete. Os casos mais comuns: maquetes para clientes que repetidamente interpretaram mal Lorem Ipsum como conteúdo real, designs onde o capricho do conteúdo final é importante, apresentações onde o pseudo-latino pareceria pouco profissional ou situações em que você deseja que os revisores se envolvam brevemente com o espaço reservado para testar a densidade do conteúdo sem levar a sério seu significado. Nesses casos, os estilos Hipster, Tech ou Office são úteis porque preservam o papel aproximado de preenchimento, ao mesmo tempo que tornam o tema óbvio. A desvantagem é que as próprias variantes temáticas podem distrair - os leitores de inglês podem analisar o vocabulário em vez de avaliar o layout. Para um trabalho de produção sério, fique com Classic Latin; reserve variantes temáticas para prévias internas, portfólios pessoais ou projetos onde o tema faça parte do exercício.